Positionnement payant

Le positionnement payant utilise les liens commandités des moteurs de recherche pour augmenter l’achalandage d’un site Web. L’annonceur fait des offres relatives à certains termes de recherche, et le moteur de recherche classe les annonces en fonction d’enchères concurrentielles.

Le système d’enchères

Tous les moteurs de recherche offrent la possibilité de miser sur des mots clés relatifs à vos produits et services. Un lien vers votre site de même qu’un court texte apparaissent dans la section des liens commandités lorsque le mot ou le groupe de mots pour lequel vous avez fait une offre est compris dans une recherche. Le classement de votre lien dans la liste des liens commandités dépend surtout du montant que vous acceptez de payer pour un mot clé (il y a aussi d’autres variables). Vous ne payez pour le mot clé que lorsque quelqu’un clique sur votre lien.

Considérations initiales

Pour assurer la rentabilité de votre investissement, il est essentiel d’établir les objectifs de votre site Web et de votre plan marketing avant de lancer une campagne de positionnement payant. En établissant clairement les paramètres de votre campagne (vos mesures de succès), vous vous assurez de l’efficacité du retour sur votre investissement.

Création de la campagne

Par une bonne compréhension et un choix de mots clés pertinents à l’intérieur du cycle d’achat de la clientèle cible, vous augmentez votre maîtrise dans l’art d’attirer le type de client désiré, au moment voulu. Créez un texte publicitaire qui correspond à vos mots clés et à vos pages de destination, et les moteurs de recherche récompenseront vos efforts de pertinence en offrant à votre site un meilleur classement, à moindre coût par clic (ces multiples variables définissent ce que l’on nomme le Quality Score).

Optimisation et surveillance

Une fois votre campagne créée et lancée, un suivi hebdomadaire et mensuel vous permet de réduire le gaspillage et de concentrer votre investissement publicitaire sur les mots clés qui vous apportent le meilleur rendement. En évaluant l'analyse Web, Magnet vous fournit un aperçu détaillé de la performance de votre campagne.

Présentation de rapports

Dans des rapports détaillés, Magnet décrit la performance générale et détaillée de votre campagne de positionnement payant. Les principales leçons à retenir y sont mises en évidence et, en fonction des résultats, les prochaines mesures à prendre vous sont présentées avant leur implantation.